业内人士一样关注到了这一现象。“这几年有一个趋势，和奥运会一样，想蹭这个热点难度已经越来越大，自己去投入，一般的企业又投不起。”马岗这样表示。

　　6月21日，《国际金融报》记者对观看世界的渠道做了一个非典型性调查：在20名受访对象中，有9名表示使用优酷观看世界杯赛事，1人表示用咪咕，这个数据比例和此前《新周刊》的一份用户调查结果较为接近，该调查报告中显示，49.7%的用户决定选择用户优酷观看世界杯，咪咕视频占5.2%，电视占9%。更有受访者对记者表示：“优酷画面清晰，基本不延迟，解说也很风趣。”

　　可以说，世界杯作为全球规格和竞技水平最高的足球比赛，吸引着世界范围内数十亿球迷的目光。尽管中国足球队没有去，中国家电企业却没闲着，直接抓住了世界杯机会，和中国球迷一同走出了国门展开了一场体育营销大战，面向全球市场“圈粉”。

　　第91分钟，拉基蒂奇破门，球进了。阿根廷队0∶3不敌克罗地亚队。

　　按照惯例，围绕这样一个主题，中国本土运动品牌大多会配合自己的宣传策略进行一定的“借势”营销，但今年的情况似乎并非如此。“这次本土品牌应该说集体失声了。”6月21日，一名知名体育用品企业高层这样向《国际金融报》记者表示。不过，其拒绝给到更多详细的回应。