各大家居企业挖掘现场营销，谷家“圆”品牌传播的类型应该学习

谁也没有想到，“活”在2020年成为现实的许多公司从口号要求。今年，该公司真正意识到的重要性，“现金为王”，体现在国内同行业中的“市场营销”比以往任何时候都更重要，要能抢到关键生死抉择的订单数。这一次，是“订单为王”。

但一段时间了，“用力过度”现象越来越普遍 - 大多数企业不仅没有达到预期的效果，但品牌伤。例如，低成本的损害经销商和客户的利益，让消费者砍价的刻板生活累了，对品牌失去了耐心。

这种矛盾反映了斗争背后的公司 - - 2020年家居行业也需要品牌吧？要不然怎么做“品牌”？不惜一切代价求生存，短期营销效果的追求？还是寻求长期发展和品牌活力？

其实，这不是非此即彼的对立双方，但需要更高的智慧和融合，最终实现客户价值，品牌价值和经销商的价值赢得三。

现在，在疫情出现的成功案例，如林清玄前线医护人员的帮助修复的伤害“口罩”，TAXX迪斯科酒吧现场云，以及最近的谷家居用品超日“爱的频繁出现不耽误“等等，都在同一时间执行以下操作：

洞察社会情绪，寻找品牌与消费者共鸣点

要打破传统的常规，使产品的价值降落

营销圈，进一步丰富品牌的内涵

这些成功案例说明，即使在最恶劣的市场环境中，品牌仍然可以有所作为，保持甚至扩大品牌价值。

洞察“社会风气”找到共鸣

疫情不仅造成对经济产生巨大影响，而且对人的心理，情绪和行为习惯，带来了一系列的影响，“社会风气”也在发生变化。到了这个时候，品牌是要抓住机遇，加强消费者心中的机会。

例如，由于疫苗接种需要每个人都需要戴上口罩，尤其是一线护士在一排在后容易扼杀一个“面具脸”。护肤品牌林清玄抓住新的场景需求，以产品来创建一个新用户心中的优势相结合，形成了“修复医护人员口罩”的新亮点。

林清玄推出“修复医护人员口罩”的新亮点

在顾家家居是要了解更微妙的“社会情绪”的变化。到2020年，每个人都会突然来压流行生活的暂停键，学校的时间被延迟，工作计划的停机时间，甚至不得不推迟预定婚宴。长期的隔离和紧张，使人们开始渴望简单的情感平日里，期待着回到正常的生活轨道。

生命是按下暂停键，但大家仍在发酵心中的爱。

在此背景下，四月家顾家的人2手推出的“爱不耽误” - 疫情，“爱情故事”征集活动的时间段。活动即将展开一次全体公民引起了极大的共鸣，微博热持续发酵。阅读题目金额超过2.200万元，导致40，000个用户讨论。

然后第二弹，继一年一度最大的超级月亮刮刀的朋友圈，4月8日在杭州西湖巨大的红色“双喜”字再次引发关注晚间的视直径。

在盘古闪存也从家里 - 这个著名的杭州西湖爱情圣地，照顾家庭多的“幸福”为全社会，表达感悟：春天会到来，冬天的国内疫情已经走了，不要让爱延伸，在2020年更好的生活，可以提上议事日程！

随着新婚夫妇和“幸福”，成为亮眼的一天西湖景观

通过一系列的动作，顾家到更多人的心中，同时也再次证明：一个好的品牌能够“点亮生活”。特别是当品牌可能会导致与用户产生共鸣，这就是最好的广告。

也如太阳林清玄来春的创始人说，面对疫情的人，最厉害的是免疫力； 当一家公司面临的疫情，是最强大的品牌实力。品牌力的事，人们都在家隔离，不会从消费者的心智中分离，你必须让客户知道你的品牌是什么。

不住“电视购物”，更要提升品牌知名度

从情感上的共鸣，以业务转型，也是企业的需要“临门一脚”。根据疫情，现场营销已经成为大多数企业的选择。但是，现场绝大多数卖家被还原成“电视购物的翻版”，质疑甚至反感。

其实，高品质的网络广播的核心内容（专业能力的锚），或者它是否是带货的奖励，它的商业模式实现的冲击力。家庭生活往往缺乏“内容”的核心，往往是锚“砍价师”。这活，多长时间？如何消费者将继续购买和拥有的品牌意识清晰？