看欧洲顶级时尚家电gorenje戈兰尼如何“破圈”

从Gucci跨界经营米其林餐厅，到LV推出华为P30 Pro翻盖保护套，再到Chanel的豪华运动概念汽车，互联网大背景下的营销时代，一向高冷的奢侈品界也都纷纷“下凡”，开启一系列跨界模式，催生了很多成功“破圈”的案例。在高端家电领域，象征欧洲顶级品质的gorenje戈兰尼，也以旗下多款经典联名产品，收获了无数的设计奖项和巨大的市场成功，被视为品牌跨界的先锋。

gorenje戈兰尼和不同领域的伙伴关系，并不止步于简单的联名互动，而是选择真正对彼此领域感兴趣的合作方，创造连接品牌内核、符合彼此形象的新产品打开市场，跨维度入局。

跨界艺术 匠造高端家电

两个超级大牌的合作，不只是品牌或者设计师之间的简单交集，而是更多地被赋予了跨行业合作的意义。gorenje戈兰尼联袂“大众”汽车，针对中高端人群，打造的Bulli旅行车同款冰箱，就是以大众历史上最经典的Microbus为原型汲取设计灵感，以gorenje戈兰尼最擅长的复古元素为基调，把识别性超高的VW标志和配色搬到冰箱上，机身线条简单，搭配圆润边角，采用高档不锈钢箱体，坚如磐石尽显高端。

大众联合款冰箱

谈及gorenje戈兰尼的跨界操作，大众并不是唯一合作品牌。自2005年至今，gorenje戈兰尼先后与意大利跑车设计工作室宾尼法利纳、MINI、施华洛世奇等品牌联手，推出了多款联名冰箱及系列厨电。一次次颠覆造型传统，将家电产品艺术感上升到新的高度，引起业界的迅速反响。

回归本质 让科技简化生活

家电作为日常必需品，徒有其表是远远不行的。产品设计的本质就是从用户需求出发，让功能实现更为艺术的表达。作为家电的探索者，可以说gorenje戈兰尼在外观设计与科技之间找到了平衡，实现了两者的完美统一。

每台gorenje冰箱，无论是隔热性、门板密封性，还是电子或机械控制，都以最低的功耗为食材保驾护航。以大众联名款为例，总容量也达260升，充分满足日常所需。功能方面，蔬果储存箱内配备之中湿度控制保鲜技术，释放多余湿气，维持果蔬新鲜状态；在鱼类和肉类的保存上还使用了“FreshZone”技术，合适的冷风使肉质最大限度保鲜保质；而在存放像奶酪、洋葱等气味较强烈的食品时，也使用了方便存储的容器以及可以调节高度的玻璃板。

gorenje戈兰尼彩色复古冰箱系列

跨界的艺术，赋予了生活更多的可能。gorenje戈兰尼追求的不仅仅是简单的使用功能，还有美学设计、文化格调与现代科技的高度统一，而这也正是gorenje戈兰尼成立70多年来始终获得消费者青睐的关键。

据资深家电行业记者梁先生透露：从全球范围看，近几年gorenje戈兰尼在国际高端家电市场形成的品牌张力愈加强劲。在其宣布发力中国市场后，gorenje戈兰尼向中国市场乃至全世界消费者输出的极简生活方式和文化价值，会聚焦起更多品牌势能，跨界创新也会持续为品牌注入新的能量。