行业威望平台认证

主流机构团结孵化

优良内容深度讨论

爆款IP案例周全剖析　　 

　　在这个信息横流、资讯大爆炸的时期，消费者的注意力极易被疏散，任何一个品牌假如还像以往一样“广而告之”，那就只能淹没在茫茫的信息激流当中。什么样的营销体式格局才紧紧捉住消费者的注意力呢？

　　有人说：内容营销。“内容营销是新锐品牌兴起的决定性气力；是传统品牌转型，精准触达目的客群的症结之举；是国际品牌市场下沉攻城掠地的主要手腕。”　 

　　2020年，依托中国美容展览会（CBE）在环球化妆品全产业链上的巨大资本，CBE最具影响力美妆IP——美伊大赏，团结巨量引擎、阿里妈妈、瑞丽等主流优良内容产出和孵化的社交平台及机构，重磅开启“2020美伊大赏·内容营销大奖”！

　　2020 CBE超前点播，开启内容营销大奖收集票选

　　6月22日晚7点，CBE以直播的体式格局，全网启幕2020年7月9日-11日行将在上海新国际博览中间举办的第25届中国美容展览会。而且在此次直播上，2020美伊大赏·内容营销大奖也正式开启收集票选阶段！　 

投票二维码

长按辨认二维码，内容营销大奖等你pick!

投票时候：2020年6月22日—7月3日

　　什么样的内容营销，才有“出圈”的资历？

　　效劳于宝洁、欧莱雅、雅诗兰黛、屈臣氏等美妆品牌的MCN机构PCGROUP，曾经由过程短视频、图文等内容营销体式格局完成欧莱雅染发品牌流量和销量的双提拔，两拨推行累计总PV（页面阅读）599,668，总进店访客数11,013。　 

　　那末，终究什么是好的内容营销？什么样的内容营销体式格局最能协助品牌出圈？

　　纽西之谜

　　纽西之谜，能够说是本年上半年疫情暗影下的一抹相对亮色：一季度完成全渠道三倍营业额增进；五一时期，在2020年第一个淘宝天猫月拿下面膜品类TOP1的结果，成为2020年度天猫第一个完成月销百万笔超等大爆品的品牌。　　 

　　据纽西之谜掌门人刘晓坤引见，纽西之谜突出重围的症结在于品牌经由过程头部主播、明星和全平台kol的多维度全方位的引荐，打造出产物的壮大贩卖收集。作为最早拥抱直播电商的品牌之一，纽西之谜采用的计谋是“优选达人”，寻觅在美妆范畴消费者中比较有影响力的头部明星达人举办品牌种草，然后连系社交电商打造私域流量池。而且，线上形式带来的爆款产物，为纽西之谜品牌的线下贩卖也带来了新的“爆破点”。

　　橘朵　 

　　三年跻身天猫彩妆前线的人气国货品牌——橘朵，她的胜利与其壮大的产物研发才能和精准的市场洞察不无关系。橘朵，2019年上新最多的品牌，个中单色眼影积累推出300 的色号。除此之外，橘朵每一年都会与有影响力的美妆博主及群众喜欢的潮水IP举办跨界团结，协作出新，个中包含平静鸟旗下乐町服装品牌、美少女兵士、气愤的小鸟、HelloKitty、大英博物馆等国际着名IP。

　　片仔癀　 

　　老牌国货片仔癀，也在内容营销上玩出了新花样，更玩出了新高度！2019年，片仔癀联手伊能静拍摄TVC《重启她气力》，单条视频播放破万万。随之，继承联手邓莎、杨云等拍摄《重启她气力》记录片，视频话题阅读破万万。不仅如此，网红开山祖师Pony、头部美妆博主陈莴笋等数十名博主宣布深度内容种草视频。在内容营销的加持之下，2019年凝时系列销量占比原明星产物超80%。

　　从以上三个案例能够看出，一次出圈的内容营销，有几个症结点发挥着至关主要的作用，比方纽西之谜“优选达人”的KOL种草；比方橘朵壮大的产物研发才能以及与时髦IP的联名；比方片仔癀内容的谋划以及话题的造势；等等。而且，从以上三个品牌内容营销的“战绩”看，现在胜利的内容营销已不能仅仅只是寻求ROI（即结果的产出），更是一次对品牌力的塑造。

　　三大榜单加冕内容营销之王，精准共赢全域市场

　　因而，本次“美伊大赏·内容营销大奖”，缭绕胜利“出圈”的内容营销必备的几个症结点，设置了2020美伊年度优良内容大奖、2020美伊年度最具代价效劳机构大奖、2020美伊年度最具影响力匠人创客大奖三大奖项。