这些0.2秒打动人心的食品包装,原来都是“搬运母婴

/ / 2015-10-25
你能想象在泡茶的时候,一条海豚一跃而起的感觉吗? 在日本有一家叫做ocean-teabag的茶包公司,因为公司体量小,难以跟...

  你能想象在泡茶的时候,一条海豚一跃而起的感觉吗?

  在日本有一家叫做ocean-teabag的茶包公司,因为公司体量小,难以跟茶叶领域龙头公司抗衡。经过一番讨论后,决定尝试一种不同于传统茶包设计的方法,希望通过差异化的创意营销,来获得更多用户。

  2019年,ocean-teabag与创意书店Village Vanguard合作,创作出了“海洋系列”创意茶包,用不同的海洋动物造型包裹契合的茶叶品种。

  比如在蓝色蝶豆花茶中浸泡的海豚造型茶包,仿佛一只小海豚在海洋里遨游。

这些0.2秒打动人心的食品包装,原来都是“搬运

  ocean-teabag ,图片来源:Instagram@oceanteabag

  因为茶包里的茉莉花是从中国进口的原料,因此茉莉花茶的代表动物就是憨态可掬的大熊猫。

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  ocean-teabag ,图片来源:Instagram@oceanteabag

  这样的创意茶包为这个原本汲汲无名的公司赢来了的关注度。目前在推特上,ocean-teabag已经有了超过1.9万的粉丝,大家都对这种治愈的创意茶包充满了兴趣和购买欲望。

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  ocean teabag的推特账号已经拥有了超过1.9万名粉丝 ,图片来源:Twitter@ocean-teabag

  通过创意包装设计实现销量增长,品牌重塑的还有俄罗斯乳品品牌Milgrad。

  在俄罗斯,乳制品占据快消市场的22%,而Milgrad曾经只是这个竞争激烈市场中默默无闻的一员。为了帮助品牌增加销量,Milgrad决定改变包装,使其成为自身的产品优势,于是成就了这款可爱且拥有多种隐藏玩法的猫咪盒子,将四个牛奶瓶通过不同方向进行组装,消费者就可以得到三只造型各异的小猫。

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  Milgrad旧包装、新包装 ,图片来源:designboom.com、Behance - Vera Zvereva

  热爱收集的网友们为了享受拼装可爱猫咪的乐趣,会选择一次或多次购买Milgrad的盒装牛奶,同时其他印有猫咪图案的Milgrad产品也成为了收集对象。Milgrad一下就成为了乳品行业的网红,在中国、日本等国家都火出了圈。

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  各国网友都对Milgrad新包装充满了兴趣 ,图片来源:twitter

  无论是海豚茶包,还是猫咪牛奶盒,我们可以发现,它们已经不仅仅局限于把产品“说明白”,而是通过差异化的包装激发消费者的好奇心和猎奇心理。

  那么为什么这样的设计会受到消费者的喜爱?今天我们就从功能性、美学和受众情绪三个角度来分析它们的魅力。

  01 鱼跃杯底、花开水面...这些包装灵感来源于生活

  生活是一种原始的灵感,小到菲尔普斯穿的鲨鱼皮结构泳衣,大到根据鸟类飞的原理发明的飞机,都是设计师们不断探索生命的本质,从自然界、日常生活中找到的灵感。

  食品饮料行业中也不乏从生活汲取灵感的的包装设计,下面我们一起来欣赏。

  1、不做包装,做大自然的搬运工

  给人扑面而来海洋梦幻气息的包装是什么样子的呢?

  这个由台湾乘双设计制造所,为法国一家海洋主题巧克力店设计的海螺造型包装盒,白净的配色与五彩缤纷的巧克力搭配在一起,仿佛是来自神秘海洋王国的巧克力礼盒。

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  Gloden spiral ,图片来源:IF world design guide

  消费者拿起包装盒,仿佛进入了小美人鱼爱丽儿的家乡,在那里到处都是用晶莹剔透的海洋生物包装起来的各种小零食,轻轻一推,美味的巧克力就从海螺里显现出来。

  同样采用海洋主题包装的还有食验室旗下的产品深海金枪鱼脆。

  包装使用了三条不同颜色的金枪鱼造型代表着三种不同口味,盒子上的泡泡形状和水波纹将清新的海洋气质凸显出来,看到包装就仿佛闻到了咸咸的海水味。

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  食验室金枪鱼脆 ,图片来源:食验室旗舰店

  如果说,上面两个包装是带着消费者畅游海底世界,那么这个蝴蝶茶包,就将消费者从海底世界带到了洒满阳光的花园里。

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  kkokdam茶包 ,图片来源:instagram@kkokdam

  粉紫的蝴蝶停留在杯沿上,花茶包慢慢地在水中展开,蝴蝶仿佛马上就从杯沿飞起来落在花苞上,自然气息满满。

  设计师Sasha Perelman和Katya Mushkina为俄罗斯雪糕品牌DINO ICE设计的霸王龙系列冰棍包装则是从恐龙考古挖掘中得到了灵感。

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  DINO ICE冰棍 ,图片来源: Pac kingof theWorld

      
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