2022年伊始，NFT热度持续发酵。

　　1月1日，元宇宙平台Ezek联合周杰伦名下潮牌PHANTACi限量发售NFT项目Phanta Bear(幻象熊)，发行上限10000个，单价为0.26个以太币(约人民币6200元)，总价超6200万元。

　　当天，平台销售通道刚打开便涌入大量用户，网页一度陷入卡顿状态，5分钟内即售出3000个，约40分钟全部售出。

　　据Ezek官网介绍，Phanta Bear NFT 也可兼作 Ezek Club 的会员卡，未来可能应用在优先、优惠购买明星周边，获得潮品的折扣权益，以及作为参与明星 VR / XR 虚拟演唱会的门票等。

　　PHANTACi是周杰伦与Ric Chiang在2006年共同创立的潮流品牌。其中，具有星星眼的小熊Phanta Bear是该品牌的核心IP。

　　不仅是周杰伦，此前NBA球星史蒂芬库里、明星等争相购买 NFT 头像，腾讯、阿里也推出数字藏品平台，新华社还于2021年12月24日通过NFT技术发行限量藏品。据介绍，该系列收藏品将精选的2021年新闻摄影报道并进行铸造，是中国首套“新闻数字藏品”。

　　NFT究竟是什么？为何能跨圈走红？

　　据了解，NFT即Non-Fungible Token（非同质化代币），是数字世界中独特的资产，可以被买卖、被用来代表现实世界中的一些商品，但它存在的方式是无形的。也就是说，NFT相当于元宇宙中的“物品、财产”，在区块链、虚拟货币技术的基础上，通过加密凭证的方式，给每枚代币绑定上某个物品，比如图片、视频、虚拟物品、知识产权……这样购买者就有了不可篡改、公开透明、独特的“署名证书”。

　　2021年以来，NFT市场迎来了爆发式的增长。特别是2021年下半年以来，NFT交投激增，截至2021年12月上旬，国际NFT交易平台OpenSea 2021年的累计交易额达129.1亿美元。

　　不仅是这些明星，各大服饰品牌也有入局元宇宙的动作。2021年12月17日，运动品牌巨头阿迪达斯推出了旗下运动经典系列Originals的首个系列NFT，该系列名为“进入元宇宙”，一上架就迅速售罄，销售总额约为2200万美元。

　　据悉，购买了该系列的买家可获得产品独家访问权，包括能够在区块链游戏世界The Sandbox等平台使用的虚拟可穿戴设备，以及连帽衫、运动服等实体产品。

　　摩根士丹利报告显示，当元宇宙到来时，时尚高档品行业都会获益。对时尚及高档品牌的数字需求将会从目前较低的水平反弹，从而使得高档品行业的销售额在2030年之前增加500亿美元。未来八年，NFT和社交游戏将会让巨头总潜在市场规模增加10%以上，整个行业的利润将会增加25%。

　　不过，需要注意的是，目前国外NFT产品的买卖往往需要使用虚拟货币支付，而基于政策，国内对虚拟币有着严格的监管，因此国内的NFT产品无法通过虚拟币购买。

　　有区块链行业人士表示，这是因为NFT本身的特性是一种虚拟资产，流通性很强，因此极易成为炒作的工具，“实际上，一些NFT项目之所以能够卖出高价，和名人本身的吸引流量效应也有关，但不能保证它永远可以‘保值增值’，普通人入局需谨慎”。