高端产品销售占比持续提升，拉拉裤成为增长较快品类。

　　消费群体基数庞大，渗透率、人均消费量仍有较大提升空间。

　　随着育儿群体的年轻化及育儿观念的升级，我国婴儿纸尿裤的市场渗透率和使用频次、日均更换次数有望持续增加。同时，低线城市及村镇生育意愿、出生率高于一二线城市，且纸尿裤市场渗透率还相对较低，未来有望成为婴儿纸尿裤消费的新增长点。

　　精细化育儿时代来临，消费升级驱动纸尿裤实力与颜值并进，“屁粮”也要“有颜有料”。

　　以90后、95后为代表的新生代父母逐步成为我国育儿群体的主力军，消费升级成为母婴市场增长的主要驱动力，品质品类高端化、功能化场景细分化、材质技术创新化、时尚颜值个性化成为婴儿纸尿裤新发展趋势。适用不同场景的细分产品受到欢迎，新技术新材料迅速迭代，透气孔、快渗技术、弹性薄膜、有机棉等新概念层出不穷，多款婴儿纸尿裤产品因“颜值”而畅销。

　　婴儿纸尿裤市场规模拆分与测算:

　　我们将婴儿纸尿裤市场规模拆分为目标用户数量、消费频次、销售单价三个因素的乘积，其中，目标用户数量(0~3岁婴童数量)主要受到出生率和生育政策的影响，而消费频次(渗透率、人均消费量)和销售单价主要受居民平均收入水平、消费升级和育儿观念的影响。根据模型测算结果，我们预计2021~2023年我国婴儿纸尿裤市场规模分别为529.6、555.4和628.2亿元，同比分别增长9.05%、4.88%和13.10%。

　　产品、渠道、文化三维聚力，国产品牌强势突围，新锐势力迅速崛起。

　　由于消费者趋于理性、品牌竞争加剧，婴儿纸尿裤品牌“忠诚度”不高、用户粘性不足，近年来行业集中度有所下降，头部外资品牌寡头地位被撼动。受益于“中国质造”、“新零售业态”和“国潮风起”三维聚力，国内制造商凭借快速迭代的产品开发能力以及不断提升的产品质量而异军突起，国产纸尿裤品牌销售额和市场占有率快速提升。

　　线上线下渠道加速融合，社交电商模式悄然兴起。

　　婴儿纸尿裤作为高频、单价相对较低的刚需易耗品，宝爸宝妈们日益依赖线上渠道批量囤货，综合电商平台、母婴垂直类平台、社区类平台逐渐成为重要销售渠道。与此同时，90后母婴消费核心人群注重人性化的互动体验和服务，婴儿纸尿裤线上线下渠道优势互补，相互赋能，加速融合发展。

　　婴儿纸尿裤行业从量的积累转向质的转型和飞跃期，迎来更新迭代的关键时期。外资厂商凭借先发优势、品牌口碑和用户积累等，至今占据我国婴儿纸尿裤市场重要份额，纸尿裤行业竞争趋于白热化。在此背景下，年轻而富有活力的国产制造商凭借硬核的研发实力和对国内市场 敏锐的嗅觉，坚持产品的高端化、细分化、时尚化、差异化定位，并积极开拓线上线下结合的新零售模式，国货纸尿裤实现强势突围，新锐势力迅速崛起。

　　精细化育儿时代到来，消费升级驱动纸尿裤实力与颜值并进

　　90/95后新生代父母成为主流，科学育儿、精细化育儿观念崛起

　　以90后、95后为代表的新生代父母逐步成为我国育儿群体的主力军。按生育年龄来分，我国第一孩次和第二孩次出生人口数量都主要集中在25至29岁生育年龄段，其次是30至34岁育龄阶段。晚婚晚育的 观念以及高龄产妇面临的风险，促使更多人偏好在25至34岁期间生育，90/95后育龄妇女也因此成为妈妈群体的主要构成。艾瑞发布的《2021 中国 母婴消费市场趋势洞察》报告显示，中国 母婴家庭规模是2.78亿，其中90后的父母家庭占比为56%，90、95后将逐渐成为中国 母婴市场新生代父母的主力军。

　　90/95后新生代父母生活水平以及受教育程度较以往都有大幅提升，在育儿观念、育儿行为、消费观念 以及消费行为方面出现了新的特征。

　　60/70后处于物质较为匮乏的时代，家庭收入低，吃饱穿暖是育儿的主要目标，多以放养式育儿为主，依赖传统经验，婴儿用品非常单一、粗糙;80后属于接轨一代，崇尚科学养育，更信赖外资品牌，经济水平的提升、中产阶级的崛起，推动母婴消费迎来高速增长期;90/95后生于物质和精神世界富足的时代，更加追求科学育儿、精细化育儿，并且注重个性化表达，在陪伴新生儿成长的同时，他们会不断学习从而获得个人成长，而在隔辈养育产生观念分歧时，新生代父母通常会选择相信育儿书籍和专业人士的建议。

　　90后父母更加遵循科学育儿、专业育儿，并且拥有更强的消费力和更高的消费意愿。