5月12日至14日，第27届CBE中国美容博览会（以下简称“美博会”）在上海新国际博览中心举行。3200多家参会企业齐聚于此，探讨化妆品行业发展新趋势，助力消费增长复苏，提振产业发展信心。

  其中，众多化妆品企业亮相美博会，带来新品发布，展现科技创新，凸显焕新升级，通过美博会彰显全新活力。

  林清轩山茶花抗老精华油升级4代 山茶花抗老面霜首发亮相

  本届美博会上，林清轩的展台人气高涨，排队咨询人数众多，成为展馆内一道独特的风景线。

  本次林清轩带来了两款新品发布，分别是第4代山茶花抗老精华油和首发的山茶花抗老面霜，持续加码抗衰老护肤赛道，不断扩大品牌规模。

  “山茶花的‘小皇瓶’油，在疫情这三年我们升级了两代，从第三代又升级到第四代，第四代就变成了抗老‘小皇瓶’精华油了。这10年已经卖掉了2000万瓶各种规格的，是我们的超级大单品。”林清轩创始人孙来春介绍，“山茶花抗老面霜是我们1000多个日夜研发出来的新品。”

  孙来春表示，山茶花抗老面霜具有高功效、高天然和高肤感的三大特点。“高功效就是抗皱纹数据要好。林清轩是做天然护肤品，但是高功效和高天然成分往往是个矛盾体，但是我们做到了高功效的同时高天然成分。高肤感，就是肤感要高级。”

  林清轩展台的火爆折射出化妆品市场复苏的信心，面对消费复苏，林清轩积极探索创新举措。今年3月，林清轩官宣品牌升级，品牌定位由“山茶花修护专家”升级为“山茶花抗老修护专家”，侧面反映了林清轩进一步抢占市场份额的决心。而在林清轩官宣定位升级后，紧接着便宣布全面开放加盟市场，开启品牌规模化。“今年线下店迎来机会了，线下店全面开花，我们准备增加300家店，线下是今年一个很重要的机会。”孙来春说。

  此外，孙来春表示林清轩将持续加大科研投入，“我们今年准备投入更大的科研经费，开发更高级的抗皱纹的护肤品，我们将跟科研院校开展合作，包括跟中国的抗衰老协会的分会开展有关抗皱方面的标准制定，抗皱方面的核心成分研究，用好中国特色的植物，而且着手进军北美跟东南亚市场。”

  美博会现场，林清轩与瑞士Naturalps达成“抗老技术联合研发战略”合作，结合高山植物精萃联合研发，以生物科技创新赋能，研发更多抗老配方技术，带来更高效的抗老产品。

  谈及中国化妆品行业的发展趋势，孙来春认为国货品牌迎来了超越国际品牌的机会，“国货的品牌的占比将越来越大，中国的消费者更自信了，他们更加相信中国的产品了。同时，中国的品牌开始高度重视原料和科技创新了，在天然护肤品和合成原料方面是林清轩的机会，也是整个中国品牌的机会。”

  老牌国货持续焕新 郁美净迎来创新突破升级

  国货品牌郁美净亮相本届美博会，带来传统畅销产品郁美净儿童霜、郁美净金牌儿童霜等，还针对市场变化，带来了数款新规格新包装的传统产品，此外还有多款全新产品亮相。

  郁美净发展至今已有44年历史，1980年郁美净上市了中国第一款针对儿童的儿童霜。日前，由中审众环会计师事务所审计，天津滨海公证处公证，郁美净儿童霜自1990年至2022年累计销量已超过45.25亿袋。但郁美净深知，品牌之路，不进则退。面对市场变化、消费升级，郁美净品牌力的提升需要传承，更需要创新。“时代对郁美净这样的传统国货品牌提出了新的要求，如何在产品中创新，在渠道建设中创新，这是郁美净始终在探索的命题。”天津郁美净集团有限公司董事长兼总经理史滨说。