茶饮新锐与老牌奢侈品擦出火花。5月17日，#喜茶FENDI联名#登上热搜，主要源于喜茶携手意大利奢侈品品牌FENDI（芬迪）在北京设置了“hand in hand茶室”及限定产品体验。无论是从消费端还是品牌端来看，此次合作反响度颇高；这更是茶饮品牌首次与奢侈品共同亮相，稳稳赚了一大把流量。分析认为，如何持续保持流量和人气是当下品牌考虑的问题，通过联名合作正成为不少品牌获取更多流量与关注的新捷径。不过，品牌营销只是一方面，不断提升产品品质和满足消费需求才是长久之计。

  喜茶与FENDI联名

  喜茶与FENDI的合作实现了茶饮品牌与奢侈品牌首个联名。北京商报记者了解到，5月19日-6月16日，双方在北京·Temple东景缘的FENDI“hand in hand”匠心艺术展中，设置了“hand in hand茶室”及具有中国彝族特色的限定产品体验，并推出了茶室限定“FENDI木姜子特调”（FENDI LITSE BLEND）和4款限定烘焙产品。据喜茶方面介绍，上述4款限定烘焙产品分别为木姜子酸奶泡芙、芒芒甘露盒子蛋糕、可可乳茶卷以及糯糯可可司康，还带有FENDI经典“FF标志”。除了在“hand in hand茶室”的限定特调和烘焙产品外，5月17日起，喜茶中国内地门店同步上线“FENDI喜悦黄”特调。在价格方面，此次喜茶继续延续亲民路线，售价为19元/杯。

  喜茶与FENDI联名的消息一出，在消费端引发了不小的热度。喜茶公众号发布的“HEYTEA｜FENDI 致敬匠心 喜悦发生”一文在一小时内就获得了10w+的阅读，有消费者调侃道，“这是能买到的最便宜的FENDI”“感谢喜茶，四舍五入我也是有FENDI的人啦”“人生第一个FENDI来自于喜茶”。的确，相较于动辄万元的FENDI产品，喜茶与FENDI此次联名产品简直成为“友好天花板”。

  面对线上的热烈反应，线下的喜茶门店更是忙碌。北京商报记者注意到，喜茶北京地区部分门店线上点单小程序暂停，例如喜茶北京环球贸易中心店、喜茶北京凯德MALL太阳宫店以及喜茶北京东直门银座mall店的点单界面写到：“抱歉，门店订单量过多，您可选择其他门店。”

  未关闭点单小程序的门店也出现爆单的情况，喜茶小程序显示，下午两点半左右，北京三里屯太古里店有478杯茶饮待制作，部分门店还出现联名产品售罄的情况。有消费者在社交平台表示，下单三小时才拿到，今天店员肯定忙炸了。

  其实，喜茶与FENDI联名的消息于5月16日就陆续曝出，产品海报、联名壁纸、杯垫等信息就开始在社交平台上引发讨论，当时就有消费者打趣道“这是我离FENDI最近的一次”。喜茶也早在5月15日便于社交平台预热，放出了二者的联名LOGO，消费者纷纷猜测这次的联名对象为FENDI。

  对于此次合作，喜茶方面表示，本次合作是喜茶携手芬迪就FENDI'hand in hand'展开在地文化的探索与新尝试，为了与本次展览中集合彝族精美银饰和彝族绣花工艺的FENDI Baguette手袋呼应灵感，喜茶最终选定了传承彝族风味记忆的“木姜子”作为限定产品的原材料之一。

  名利双收的联手

  喜茶可谓是老“联名人”了，无论是与影视IP《梦华录》和《甄嬛传》，还是餐饮同行楠火锅和费大厨辣椒炒肉，抑或是潮流设计师藤原浩都曾进行过跨界联名，并推出联名产品和周边，增加了与消费者的互动性。这一次携手FENDI，更是将喜茶推上了热搜，截至16时46分左右，#喜茶FENDI联名# 一话题阅读量超过1662万。

  从整个跨界联名风潮来看，餐饮品牌跨界联名的玩法已成为常规操作，不仅和餐饮同行联名，还有影视IP、文化IP等。例如，前不久奈雪的茶与《武林外传》进行联名；去年7月好利来与影视IP《哈利波特》联名推出烘焙产品等；同年6月，Manner咖啡与护肤品牌赫莲娜联名，推出了限定拿铁；再之前，必胜客还曾与喜马拉雅联名举办主题活动。