随着京东、抖音、天猫等各大电商平台预售的陆续开启，电商行业的“6·18”大促正式拉开帷幕。

  从各大电商平台给出的预售数据来看，今年“6·18”依然活力十足。在“6·18”预售期间，不仅人均购买预售商品数量高比例增长，而且参与人的年龄也跨越各个阶段，从90后主力人群，到人数增长最高的银发族，都在为“6·18”的消费活力“添砖加瓦”。另外，多个消费品类的预售也获得高速增长，同比增长10倍、20倍的产品数不胜数。

  促销钟声响起，“6·18”的消费热情被点燃。

  江西省瑞昌市乡村振兴电商中心农产品直播间内，主播正在向客户推介农产品。（图片由CNSPHOTO提供）

  多品类消费火爆

  在“6·18”之前，多家电商平台对外宣称，今年是历史上投入最大的一届，因此，它的首战成绩备受关注。从结果来看，“6·18”的预售不负众望。

  京东发布的“6·18”预售战报显示，京东男女装、运动鞋服、美妆、黄金珠宝、内衣、童装童鞋、高端消费品、钟表眼镜、鞋靴、箱包、户外装备、体育健身品类均迎来爆发式增长。

  中国商报记者注意到，在这其中，夏日消费较为亮眼，户外运动品类颇受追捧。数据显示，运动鞋服品类，运动潮鞋、越野跑鞋、夏季轻薄冲锋衣、户外背包等16个品类预售订单额同比增长均超100%；户外照明品类预售订单额同比增长超100%；鱼线品类预售订单额同比增长超10倍。另外，夏季防晒产品需求旺盛。遮阳帽品类同比增长超3倍，低至7.9元的益盾太阳镜在预售开启前10分钟销售即破万件。

  此外，健康消费也迎来强劲增长。在预售期间，京东健康隐形眼镜护理液预售成交额同比增速达10倍，彩色隐形、医学美护产品预售成交额同比增长3倍以上；儿科用药品类预售成交额同比增长7倍，儿童肠胃用药、中药饮片、皮肤用药是消费者选择加购的新健康趋势品类，预售期支付定金的用户数同比增长分别为48倍、6倍、5倍。另据天猫健康数据，今年天猫“6·18”，越来越多的消费者乐于将营养滋补品融入日常饮食中。预售首小时，营养滋补品类增速显著，花胶成交同比增长近600％，冬虫夏草成交同比增长近350％，燕窝成交同比增长超240％。

  健康服务类消费也迎来高速增长。京东数据显示，血糖仪上线当天吸引用户抢购，预售订单金额同比增长超10倍；口腔和医美服务预售成交额均同比增长6倍。天猫“6·18”预售首小时，中青年体检类目成交同比增长超2000％；家用医疗器械也迎来了突破性增长，其中制氧机成交同比增长近300％。

  从这些消费数据可以看出，运动户外和健康在当下消费者的生活中显得越来越重要，该趋势也带动电商用户的需求发生变化。消费者运动户外和健康消费需求的崛起，为相关行业创造了持续增长的空间。

  更优惠价格释放消费活力

  “低价”将是贯穿今年“6·18”整个节奏的重要主题，同时，它也是吸引消费者参与“6·18”大促的重要因素。平台在价格优惠力度上进行了各种加码，带给用户更实惠省心的消费体验，也让消费活力进一步释放。

  在京东“6·18”预售期间，作为低价代表的99特卖成绩斐然。京东数据显示，超1000款低至9.9元超高性价比的时尚商品预售订单金额同比增长超10倍，低至9.9元的凤阳产业带乐唯诗冰川杯预售订单量同比增长超3倍，低至9.9元的感应小夜灯预售订单金额同比增长150%。

  另外，京东主推的一些高性价比商品也很受消费者喜爱。79元整箱的阳山水蜜桃成交额同比增长13倍；付定立减500元的久年头茬春参，预售金额同比增长10倍；399元的爱肯拿猫粮、103.9元买一送二的北纬47°黄糯鲜玉米成交额同比增长5倍；凭借爆品直降的价格优势，在晚8点预售前的4小时，图书三方商家成交额同比增长100%，其中KA出版社成交额同比增长5.8倍。

  此外，淘宝“百亿补贴”也在发力。热门的iPhone 14 128G到手价低至4878元，iPhone 14 pro Max 128G版补贴后到手价6998元起；各大美妆品牌优惠力度空前，除了直降、前N件折扣外，不少品牌还推出“买正装送正装”活动，这让很多国际大牌美妆产品实现五折的优惠。