品牌价值885.69亿 波司登位列“中国500最具价值品牌”第76名时尚
6月15日,世界品牌实验室(World Brand Lab)在北京举行2023年(第二十届)世界品牌大会暨中国500最具价值品牌发布会,发布了2023年《中国500最具价值品牌》分析报告,共有来自食品饮料、轻工业、建材、传媒、纺织服装、医药、机械等在内的25个相关行业的品牌入选。
在这份基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析的年度报告中,波司登凭借品牌建设成就和在各领域的创新实践,入选“中国500最具价值品牌”,2023年品牌价值评估达885.69亿元,排名跃升至第76名,品牌实力和影响力领跑纺织服装行业。
波司登位列中国500最具价值品牌榜第76位
品牌引领
为消费者提供高品质温暖体验
衣食住行,“衣”排在首位。纺织服装产业随着国家产业结构深度调整和转型升级,已经由高速增长阶段转向高质量发展阶段。波司登作为全球知名的羽绒服品牌企业,专注羽绒服领域47年,洞察时代消费者需求,在羽绒服工艺、面料、版型等各方面持续创新,推动羽绒服从单一保暖功能向科技化、时装化变革,温暖人们美好生活,让世界感受到中国品牌的魅力。
品牌是企业发展的最高领导力,品牌自信是最大的文化自信。近年来,波司登立足“全球领先的羽绒服专家”品牌定位,坚持“聚焦主航道、聚焦主品牌”的战略方向,持续夯实品牌引领、产品领先、渠道升级、优质快反的核心竞争力,书写了新时代国货品牌崛起的高分答卷。基于品牌基因与消费者洞察,不断创新与时代消费者的对话方式,通过参展纽约时装周、米兰时装周、伦敦时装周,参加中国品牌日、新华社品牌工程、中国企业家博鳌论坛等重量级品牌活动等,持续筑高品牌势能。通过品牌大型战役推广、视觉呈现升级、传播内容增强、品宣销售互动等方式,实现品牌升级化、功能可视化、场景体验化,不断加深消费者对波司登品牌羽绒服专家的认知度和美誉度,助力品牌建设和销售的双提升。
截止目前,波司登羽绒服连续28年中国市场销量领先,连续26年唯一代表中国防寒服向世界发布流行趋势,羽绒服规模(销售量、销售额)全球第一,品牌第一提及率、净推荐值及品牌美誉度等稳居行业第一,企业实力和品牌价值得到行业和市场的一致认可。
波司登×中国航天ASES 科技重塑时尚
在高质量发展的格局下,有自主创新能力的品牌更容易受到消费者的青睐。波司登聚焦先进技术和创意研发,不断升级创新品质工艺,拓展中国羽绒美学边界,凸显国货品牌的商业价值与热度。整合全球优质资源,从“时尚创新”和“功能创新”两个维度,把联名设计、跨界设计、科技设计发挥到极致。首创风衣羽绒服和新一代轻薄羽绒服,打破传统羽绒服品类边界,为行业开辟全新品类空间,提升了消费者的穿着与时尚体验,引领年轻人的时尚潮流。同时,突破不同的气候变化及使用场景困境,构建了“科技、保暖、防护、环保”等功能体系,开发出登峰系列、高端户外、中国航天、滑雪、极寒等更强科技功能属性的羽绒服产品,持续助力中国珠峰高程测量和南极科考等重大行动,伴随专业人士探索着关于未来的更多可能性。获得中国优秀工业设计奖金奖、德国红点奖、ISPO全球设计大奖、美国MUSE设计金奖、美国工业设计优秀奖(IDEA设计奖)、法国NDA设计创新金奖等殊荣。
飞越珠穆朗玛峰
为纪念人类首次登顶珠峰70周年,2023年5月18日9时14分,中国波司登珠峰登山队队员木子(李生涛)从珠穆朗玛峰海拔8000米的南坳,使用无动力单人滑翔伞起飞,经过20多分钟的飞行,安全降落在预定区域,创造了中国滑翔伞飞行员的起飞高度纪录,为波司登助力登峰事业再添浓墨重彩。
消费升级
践行时尚可持续发展典范样本