上一篇带大家全面认识了竞品分析所用到的方法，以及竞品分析的原则和误区。竞品分析是研究用户体验的是必备技能之一，设计师通过分析市场上的竞品，能够让自己在短时间内快速了解自己所做产品在整个市场中的定位。但是设计师的竞品分析时候很容易局限住自己，比如纠结于图标绘制，渐变使用，一些表现层上的东西。但其实视觉是产品和交互的产物，要输出一份专业且具有指导意义的竞品分析，在了解产品战略，框架与交互后，再谈视觉表现，才更是专业具有指导意义的竞品分析。

对于UI设计师来说，系统的分析竞品能够全面了解竞品的产品需求和视觉风格等方面。同时竞品分析可以为设计师提供一份可量化的评价依据，避免过于主观的看法，帮助设计师用专业水平说服团队伙伴，提升设计师的专业度，明确设计目标，优化设计产品。

针对设计师如何输出一套完整的竞品分析是关键。我下面给大家准备了两套不同侧重点的分析流程，大家按照自己的情况对应了解即可。

很多时候作为设计师接触到的是局部的产品需求，如果只从看得见方面的去分析，肯定结论会有不准确性。而且研发产品是一个流水型的工作，如果每个工作环节的人都不清楚其他人的思考角度，很难将一个产品很好的呈现出来。全面的分析竞品可以为设计师更好的了解工作流前面同学的想法。

适用情况

为团队收集设计支撑资料 | 时间周期很长的一次大改版 | 大型0-1项目做一个非常完整的竞品分析报告

在“0到1”的项目初期，设计师应参与产品与用研到合作完成市场调研与竞品分析，能更好地理解产品需求，也能知晓市面上已有的视觉风格，为建立独树一帜的品牌视觉，输出更优的设计打下基础与准备。

分析流程

项目概述 - 选择竞品 - 产品分析（用户体验五要素）

1.项目概述

1.1明确分析目标

在做竞品分析之前，一定要明确分析的目标。找到分析目标才能为后续的工作作指引。通常设计师或者整个设计团队一个比较全面的竞品分析报告，他的主要目的就是为了能更好的从产品功能，交互流程，页面布局，视觉风格。

1.2版本说明

因为竞品分析最大的特点就是有时效性，所以在文档前面一定要列出对比的版本，好让其他同事可以作为准确的参考。

比如：（Keep版本：v6.42.0；咕咚版本：v9.28.0；Peloton：v1.0.173941）

2.竞品选择

竞品选择按照上一篇的选择维度，根据我们确定的分析方向，去选择我们的竞品。全面分析的时候可以选一到两个直接竞品就可以了。接下来以直播APP为代表，选择的竞品是花椒和映客还有陌陌。

3.产品分析

再确认分析目标后和竞品选择后。设计师要做的就是跳出表现层，全局的去分析竞品。虽然说是全局的分析，但我们主要目的就有针对性的去了解竞品， 可以主要侧重于结构和框架以及表现层。

下面会按照用户体验五要素去结合案例深度分析，我们将自己作为用户带入进去，然后按照五要素的顺序带入目的了解产品，通过使用各个竞品后的一个整体记录来对比自身产品，再分析出各自的优势和不足，或者面对困境的解决办法，总结提出相关的改进建议。

3.1 战略层

战略层一般是公司老大考虑的事情，一般是经营者想通过产品分析来知道，用户想得到什么，以及能我们能做什么，还有能从产品得到什么。所以就需求要我们去分析产品的定位，受众用户，与其他同类竞品产品相比，有哪些我们可以做到独特和差异化的竞争点。