香味被认为是有记忆的。

不断调动嗅觉感官，有助于品牌在消费者心智层面把产品、场景与品牌三者合一，形成独特的品牌印象。

随着消费升级的趋势，消费者的品味与审美在提高，对香氛用品的体验感也越来越重视。香氛市场在一片蓝海中不断发展。艾瑞咨询《2019年中国香氛型洗发产品用户洞察白皮书》显示，以“香氛”为卖点的洗发水销售额同比增长达26.7%，增幅高于线上洗发水的其他品类。

而作为消费主力的千禧一代甚至Z世代，在社交方面比较着重个性表达，有强烈的自我决策的意愿，在选择香氛产品时更加偏爱个性化、去标签化的产品风格。调查显示，香水与家居香氛的主流消费者画像大致相符，个性化将成为香氛品牌在激烈竞争中破局的基础。

纵观个人护理、织物护理、家居空清几个品类的趋势，我们发现，消费者在呼唤高端的香氛享受。消费者对日化产品的香气期待正从单一的花果香到多元化香气演变。天然植物、香水香型、简约而不单调的香气为现下三大流行方向。

近几年日化市场上COCO香型、蓝风铃香型、小苍兰香型、樱花香型等香气的流行能为此力证。

私人定制在2020年的日化洗护市场是一个热词。

安瓶概念的引入，香氛用量私人定制的体验，给市场注入了一股新鲜活力。配方创新、吸睛包装、以及香型创意，成为最有潜力冲出同质化竞争重围的三大方向。

而面向线上渠道的年轻消费者，日化产品似乎在不断超越其基础功效本身，有成为可与消费者沟通的“艺术品”的可能。

生活水平在不断提高，理性、安全、健康等消费诉求逐渐得到重视，草本、植物、花果香等天然香气也被越来越多用在洗护用品当中。CBD Data联合天猫国际发布的《天猫国际个护家清行业消费洞察报告》（下称“报告”）显示，香氛身体洗护产品的消费稳定增长，像小甘菊、玫瑰这样的花香广受喜爱，而葡萄柚、蜜桃等水果香的消费热度提升。草本护理的概念得到重视，草本气味也逐渐受到消费者关注。

香氛的热度在家居市场也越来越高。

使用过家居环境改善型产品的消费者数据显示，藤条香薰和香薰油产品最受欢迎，比重约 73%，香薰蜡烛比重约占 52%。空气清净产品占比最大，其关键原因在于其香气与包装贴合消费需求。

在安全、健康的主流消费下，消费者对个人护理、家居清洁更加考究，更加倾向精致化、多元化的生活，而香氛类产品能为消费者带来更优的感官体验，是提升生活质量的“辅助器”。随着新一轮的消费升级，香氛是推动日化市场蓬勃发展的主力之一。

在口腔护理产品功效宣称中，“美白”依旧占据牙膏市场最大份额，而“清新口气”的增长显著，增速已赶超“美白”，实现2位数的增长。由于新冠疫情的影响，疗愈性的产品又一次火爆，消费者对此类宣称的产品接受度和追求度再达新高度。

“清新口气”作为社交印象的关键因素，口腔护理成了消费者日常关注的重点之一。面对当下热点，众多品牌在原有口腔清洁产品的基础上，添加了更多满足消费者精神需求的附加功效，如口香功能。口腔清新喷雾、漱口水、以及香氛牙膏等口腔护理用品的增长，也从侧面说明了香氛型口腔护理是当下的主流趋势。

口腔护理市场的香型趋势将何处去？

在今年广州芬豪香精有限公司（以下简称“芬豪”）的口腔护理新香研讨会上，我们了解到，经典香型如薄荷、留兰、双重薄荷仍旧保有难以撼动的市场地位，香型新贵如海洋香型、花香香型、新草本香型、微醺酒饮、创意茶饮等口味将成为下一个风口所在。

未来的流行口感又将是如何的走向？芬豪表示，在马上到来的双12，将会有全新的高品质创意口腔护理香型与市场见面。

作为美妆行业新媒体，美妆头条致力于讲述行业的动态、企业的发展故事，向社会传递美妆产业的价值。受到消费者与品牌的青睐，香氛产品正以后浪之势冲击市场，而芬豪是一家集齐全球最大香精、顶尖调香技术、数万种香型于一体的香精公司。基于“香氛产品成为日化产业新增长点”的契机，此次跨界，芬豪将携手美妆头条共同为日化市场赋能，为更多人带去高品质、高性价比的产品，讲好日化界与香氛的故事。