[ 导读 ] 在李佳琦“所有女生”的狂轰滥炸之下仍坚决不受支配的朋友，可以称得上勇士。然而在接下来可以预见的风暴肆虐之中，不知还有几人能绝不向消费主义折腰。

没人不爱美丽容颜。

可时间的车轮滚滚过，玻尿酸流失、胶原蛋白含量降低，皮肤会产生皱纹、变得松弛；更不必提有的人一出生就“显老”的某些面部特征，明明年纪轻轻，却被评价长得着急——人的基因和衰老很难抵抗自然规律，但钱可以。

按照“缺啥补啥”的粗暴逻辑，氪金注射玻尿酸成为首选——凹陷的双颊“嘭”起来，脸蛋瞬间变得幼嫩可爱；细纹抚平，从此眉眼间没有沟壑只有勾人——简直是体验了一把在“模拟人生”里任意捏脸的痛快，收效明显、快感强烈。

前几年，整容还为大多数人所避讳。两家粉丝互相攻击时常用“你家爱豆动了脸”作为武器。可眼看着整容手段从刀剑斧钺的野蛮变得越来越便捷精细，明星从素淡变得精致美艳，KOL在社交平台上像朋友一般告诉你“前天打了针今天就能拍照了”，以及公众号里神乎其技的真人案例，心中的天平难免悄悄倾斜，做了些“功课”、考察了一些“市场”，揣着钱便迷失在了多如牛毛的美丽圣殿。

暂时囊中羞涩的，寄希望于涂抹玻尿酸来保湿除皱，不足百元的“玻尿酸原液”引的一众拥趸趋之若鹜。

在“整容”、“微整”、“美容”等话题已经稀松平常的台湾，仅2015年，该地区使用的玻尿酸达140万毫升，包装盒堆叠起来相当于600座101大楼。

野蛮生长的医美用玻尿酸

玻尿酸，也称玻璃酸，学名透明质酸。1克玻尿酸可以吸收500毫升水分，添加在护肤品中可以达到保湿锁水的效果。经生物技术加工后的玻尿酸具有黏弹、硬挺的特性，注射进皮肤组织中可以用来填充定型、除皱。

直到上世纪80年代，玻尿酸还主要从鸡冠中提取，产量低、质量难以保证。而新的生物发酵法则使玻尿酸更易获取，产量陡升。掌握了这一先机的国内外几大品牌迅速抢占市场，在玻尿酸浪潮来临前尽早取得市场准入资质。2018年，中国注射用玻尿酸市场中，韩国品牌LG占据22.3%，国产品牌昊海生科、华熙生物、爱美客位列前五。今年，昊海生科和华熙生物均通过科创板注册，爱美客则在冲刺A股玻尿酸第一股。

亿欧智库：2018中国注射用透明质酸品牌市场份额情况

上游厂商准入壁垒高，出口基本已被几家巨头垄断。产品从厂商流动到中游的公立医院、私营医院以及其他经销商手中，价格便一顿暴涨。华熙生物招股书显示，2018年，公司医美注射用产品的毛利率水平高达91.03%。昊海生物也披露。2018年玻尿酸毛利率为93%。以一支玻尿酸成本价为20元计算，中游参与方大约需花费200元购买。仅经过第一次“转手”，玻尿酸便身价大涨。

而掌握在中游参与方手中的玻尿酸出现在价目表上时，其价格更是令人咋舌：几千元一针是通用规则，国外品牌价格更高。但不少整形机构时常以各种由头调节玻尿酸相关项目价格，利用低价玻尿酸吸引流量。最近，某整形机构原价1980元的玻尿酸，在活动期间为一针566元。

玻尿酸属于级别最高、风险最高的第三类医疗器械，但厂商的客源却没有想象中那么受限。由于私立医院具有商业性质，因此其价格由市场情况自主决定；经销商则可以根据渠道情况确定最后的价格。而公立医院则需要厂商给医院半打广告半售卖才有可能购买，所以直接来源于公立医院的收入很少——这从华熙生物的收入比例可见一斑。

亿欧智库：华熙生物注射用透明质酸销售收入比例情况

机构多，浑水摸鱼的也多。无资质的机构以更低的价格吸引手头紧的消费者，只宣传美不考虑会不会后悔，一针打入不管不顾，全然不提示擅用玻尿酸的风险——错位、面部淤青、神经受损、感染等等。某些流入经销商的玻尿酸甚至转天就被挂在电商平台，爱美者自由选购，在“工作室”就能自行注射。而高利润的市场也滋生了假货和水货，更让人眼花缭乱，无法辨别。

暴利、假货，购买门槛低、资质不明，玻尿酸造就一批美丽脸蛋的同时，也美化了事故背后的痛苦。

是新发明，还是新韭菜

能注射、能护肤、甚至能口服，玻尿酸还能开发出多少可能性来继续开发消费者的钱包？