本次“520我爱荔”抖音话题活动以互联网大数据布局为基础，以风口平台抖音为主阵营，配合全链路、矩阵式宣传曝光，短期内掀起全民参与荔枝主题活动热潮，让全国消费者更深入了解茂名荔枝文化，同时利用流量的巨大作用，助力刺激茂名荔枝营销和传播。

央视直播间

2021年5月中旬，茂名市商务局正式入驻抖音及今日头条，并注册官方账号，为“520我爱荔”活动大力宣传造势，为2021年的荔枝销售营造了良好的营销氛围。

九城今日头条号矩阵联动

5月20日当天，在东莞、佛山、广州、惠州、汕头、深圳、湛江、中山、珠海共九城的今日头条号上发布“520我爱荔”抖音话题活动正式火热上线的信息，并在抖音官方号上发布8条官方视频，其内容包括：

①科普荔枝网上销售标准

②茂名荔枝的特色品种

③茂名荔枝产业转型升级并迈入高科技发展阶段

④2021年荔枝产业大会暨首届广东（茂名）荔枝龙眼博览会

⑤如何参与“520我爱荔”抖音话题活动

⑥街访各阶层对今年茂名荔枝文化宣传的感受

⑦茂名荔枝的「甜」

⑧茂名荔枝的历史渊源

5月29日更是协助茂名荔枝登上了央视网（抖音粉丝：2600万+）的直播间在线销售，直播间观看人数峰值高达3.3万人。

截止6月20日，“520我爱荔”抖音话题累计播放量破1.4亿，口碑宣传效果极高；8条官方视频总播放量高达742.1万。

本次话题的参与视频共189条，其中邀请到两位抖音外国达人——郭杰瑞和夏波波Brian，通过一系列趣味情节向抖音观众展现出茂名荔枝和荔农最真实的一面，并将茂名荔枝文化通过抖音传播扩散至全世界范围，让国际元素加持荔枝宣传。

抖音话题、预热视频、达人视频

在打造城市特产名片的意义上说，通过本次“520我爱荔”抖音话题活动，把荔枝销售推向网络云端、推向流量顶端、推进千家万户，让茂名农产品获得更多的关注，并由此打开新的赛道，开始新的发展机遇。

通过这次荔枝抖音话题活动，唱响茂名荔枝品牌，擦亮茂名特产名片，让好心之城、魅力之城、生态之城、滨海绿城、大唐荔乡的文化符号，植入到乡村振兴“茂名样板”中去。

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茂名发布编辑部

编辑：钟镇聪