捂了三年,阿里的犀牛工厂到底是什么?传媒
保密工作维持到了最后时刻。直到9月16日早上,很多被通知来杭州参加阿里巴巴发布会的媒体,还不知道开会的具体时间地点。也难怪,打开地图搜索“余杭区顺风路509号”,阿里巴巴迅犀(杭州)数字科技有限公司的名字就会出现。这就是阿里巴巴已经捂了三年的秘密,也不在乎多捂这几个小时。
不过,谜底很快揭晓。16日下午,一只酷似蓝色河马(盒马)的蓝色犀牛开始出现在很多人的朋友圈。两张漫画还编成了一个故事。有人开玩笑说,这只犀牛不就是在河马(盒马)的鼻子上加了一道杠吗?这就是阿里正式对外官宣的新制造——“犀牛智造工厂”。过去三年,很多阿里其他部门的人对此都一无所知。
犀牛与河马,他们确实师出同门,且同样重要,属于阿里五新战略的组成部分。虽然公司董事长为淘宝、天猫总裁蒋凡,但是这只蓝犀牛并不隶属于淘宝天猫系统,而是和盒马鲜生一样,具有很强的独立性。从今天公布的信息来看,可以说,这次是阿里想给饱受库存之痛的中国服装业一个惊喜。
新制造,为什么从拯救服装业开始?
什么是犀牛智造
最近频繁亮相的蒋凡又一次出现在公众面前,他在致辞中说:“犀牛智造平台希望把数字洞察应用在制造环节中,实现真正的产销一体化,帮助中小商家解决生产供应链中的一系列痛点。我们希望真正可以实现数据驱动,将消费者洞察、行业洞察与生产环节紧密相连,实现更聪明的生产排期、弹性生产。”
根据阿里方面的介绍,新制造的目标是具备“从5分钟生产2000件相同产品,到5分钟生产2000件不同产品”的能力,让创业者、中小商家能够聚焦核心能力,并带动中小工厂实现数字化升级,提升中国制造业的竞争力。
这里先跳出一下,什么是中小商家的核心能力?表面上是更好的卖货,其背后,则是真正花更多精力去“洞察”消费者。现实中,中小商家往往是一只眼睛看着消费者,一只眼睛盯着自己的供应链状况,核心就是库存的水位。无法做到心无旁骛的只看消费者。
这一点在服装产业尤其明显。总所周知,服装是个大产业,有3万亿的市场规模。但是服装行业也是一个高库存的行业,因为受到时尚潮流影响,供需的匹配在服装行业是个永恒的难题。女生永远会觉得衣厨里还少一件衣服,而市场上也总有卖不掉的服装。从需求端看,它是刚需,从供给端看,它似乎又不是刚需。
此外,季节性的变换也会影响着服装业的供需匹配。按照服装业过去以产定销的行业规律,现在正在穿的秋装其实是夏天生产的“期货”——少则2个月多则6个月,在天猫服装品牌棉仓CEO姚坤眼里,传统的服装行业像是在赌博,“提前2个月下单,但是2个月之后什么好卖,谁知道呢?”
2020年受疫情影响,服装业的库存问题更加严峻。“中国服装第一街”杭州四季青服装市场里,更有商家在直播间“9.9元一斤”清库存。
犀牛智造并不是一上来就要颠覆什么,或者拯救全行业。而是先解决服装行业中小商家的痛点。服装大品牌制造力强,现金流更为充裕,抗风险或者说消化滞销库存能力相对好一些。而中小商家的痛点更为明显,他们希望能够抓住潮流,以设计和反应速度取胜。但是由于订单量过小,往往得不到制造商的支持和优先排期。
“犀牛智造工厂”开宗明义,这家数字化工厂开宗明义表示专接小订单,核心能力在于“按需定制,100件起订,最快7天交付”。简而言之,从下单到消费者穿身上,就7天,这让服装品牌快到飞起,抓住时尚潮流。
“新制造听起来高大上,对商家来说就是一家聪明的共享工厂,我们接小单、急单。所以90%的客户都是中小商家,尤其是淘宝天猫上的新品牌。”犀牛智造平台CEO伍学刚表示,要让中小企业从繁重生产中解脱出来,让创业者专注自身优势和业务创新,也让他们具备与大企业竞争的关键能力。目前已经有200多个淘宝中小商家、产业带商家、直播主播已经用上了“犀牛智造”。
那么犀牛智造是如何实现?举个例子,一个品牌想要定制一批数千件的12星座T恤。我们知道,服装的面料差别不大,据说50%都是相同的,难度在于同一款面料,不同的染色和印花图案。对于印花的问题。犀牛工厂首创数字印花,可将印花工艺参数,以投影的方式进行定位,取代传统工厂手工画框定位的方式,大大节省了印花效率。