社交赛道拥挤:微信地位,牢不可破?通信
QQ与微信接连称霸社交赛道20年后,新的临界点似乎已经到来。
回看2019的社交市场,新产品持续推出。截至目前,阿里巴巴、字节跳动、百度、京东、网易、搜狐等新老巨头纷纷入局,映客8500万美元收购积目引起热议,以“灵魂”做标签的Soul崭露头角。
有专家向新浪科技表示,00后群体正在崛起,其对社交网络的需求有所差别,这群主力军不一定热衷于微信,而微信的地位也并非“牢不可破”。
在今年下半年,腾讯方面接连上线六、七款社交产品,最近推出的“朋友”也开始小范围刷屏。
频繁布局背后,这家巨头在社交赛道上或许有所“焦虑”——社交需求演变的当下,或许会孵化新的超级产品。
群雄逐鹿的局面再度开启,腾讯能否继续称雄,有待检验。
社交“组合拳”意义何在?
目前腾讯方面浮出水面的社交软件主要涉及猫呼、回音、响风、轻聊、有记、朋友等。它们都是在今年下半年上线,其中部分产品还在测试阶段。
猫呼主打视频聊天、实时面具匹配;回音主打语音聊天、心动交友、快速配对和激情团战的游戏玩法;响风定位为年轻人分享有趣生活的音乐短视频社交平台,宣称追星听歌互动交友两不误;轻聊目标用户在单身群体,定位高品质交友脱单软件,“知名高校一线大厂,真人认证审核”;有记主打记录日常小事和真实生活,让用户在共同话题下交流;朋友是最新亮相的一个,主推实名社交、智能匹配,号称全新全意打造最真实的社交圈,找到真实的朋友,遇见对的人。
上述产品,可以说各有特点。作为社交领域的最大玩家,腾讯已经坐拥微信、QQ两大国民级应用,前者月活用户超过11.5亿,后者月活用户约7.3亿。如果说阿里巴巴、字节跳动等入局社交,希望从市场分一杯羹,腾讯自己连续出手,又为了什么?
答案要从两个角度来看:一方面防御,一方面进击。
回溯今年的社交产品新闻,年初,字节跳动、快如科技、快播创始人王欣一起出手,分别推出多闪、聊天宝、马桶MT三款社交产品;6月,搜狐对外宣布推出狐友;9月,京东数科测试梨喔喔,阿里巴巴重启来往内测Real如我; 11月,百度推出基于地理位置的听筒,网易上线主打“语聊”的声波,探探在部分地区测试“闪聊”,让用户可以“蒙脸”聊天。
各家新社交产品上线时间。主要参靠应用商店,故与公开报道有所差别
虽然没有哪一款产品可以在当下动摇微信和QQ的社交根基,但这些巨头的一致行动,必然引起腾讯留意。腾讯的一系列社交新产品,也正是在今年下半年面世。
在互联网产业时评人张书乐看来,腾讯目前这些新应用,主要是试错和防御性产品。一来试错更多的社交玩法,来探索后微信时代的新姿势;另一方面,在各色平台都在不断试水社交应用的大趋势下,以同类或相似的社交产品,依托自身庞大的社交用户群体,对其他产品进行战略防御,确保不会对微信和QQ构成潜在威胁。
00后不再热衷微信?
产品随时代和用户群体发生变化。QQ在桌面互联网时代称雄,微信在移动互联网时代爆发,当5G网络铺开,一个万物互联的新时代随之而来。同时,00后群体崛起,对社交网络的需求与早先也会有所差别。
中国互联网网络信息中心(CNNIC)发布的第43 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2018年12月,微信朋友圈使用率为83.4%,较2017年底下降了3.9个百分点。极光大数据调研结果显示,在今年2月, 14.6%的用户刷朋友圈频下降。
艾媒咨询首席分析师张毅向新浪科技分析,70后对QQ等第一代社交产品起到了最主要的推动作用,而在移动互联网时代崛起的微信,与85后、90后这一群体密切相关。“到了00后这个阶段,他们不一定很热衷于微信”。在张毅看来,字节跳动、阿里巴巴等集结筹划各种各样的社交产品,实际都是面向00后乃至10后布局。