据国外媒体报道，如今随着苹果公司规模越来越大，iPhone已经不再是曾经的摇钱树。但苹果并不担心，其已经通过垂直整合，用更多设备、配件和应用吸引消费者，销售大量利润率较低的手机。但所有这一切都依赖于软件和内容合作伙伴、监管机构以及10多亿忠实用户的配合。

虽然第一次购买iPhone的消费者数量正在下降，但苹果公司将通过周一召开的2020年度全球开发者大会(WWDC)展示如何实现业务多元化，公司不再过于依赖其标志性的产品iPhone。

在过去十年的大部分时间里，苹果公司的故事就是iPhone的故事。不过那段时间里苹果也学会了一个巧妙技巧:如何让约10亿iPhone用户在不断增加的非iPhone产品和服务上自掏腰包。

如今的苹果已经成为移动通信设备、可穿戴设备、服务、配件、支付、金融以及体验公司。

这种多样化的盈利方式至关重要，因为地球上有想法、有能力购买苹果产品并进入苹果生态系统的人越来越少。

图示：自2016年达到1.29亿人的历史峰值以来，首次购买iPhone的人数每年都在下降。2019年这一数字较峰值已经下降63%。

当然，苹果将继续挖掘新的iPhone买家。正如公司首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)经常暗示的那样，苹果最终将需要iPhone的后继产品。与此同时，随着公司规模不断扩大，苹果还必须站在监管机构和开发者合作伙伴一边。

根据苹果独立分析师尼尔·赛伯特(Neil Cybart)的统计，自2016年达到1.29亿人的历史峰值以来，首次购买iPhone的人数每年都在下降。2019年这一数字为4800万，而且还在继续下降。然而，苹果公司季度营收在去年的假日销售季创下历史新高。

两方面的统计数据可以解释这一现象。首先，苹果服务营收在持续增长。截至3月28日的2020年度第二财季，苹果服务营收达到133亿美元，占当季总营收的23%。其中包括云服务iCloud、苹果音乐Apple Music和视频订阅服务Apple TV+、应用销售佣金、谷歌作为Safari默认搜索引擎而支付的费用等等。

这些钱是苹果从使用设备而不是购买设备的消费者身上赚来的。苹果周一将首次在线上举办一年一度的全球开发者大会。在会议召开前夕，苹果与其开发者社区之间的利益关系从未如此重要，但冲突也从未如此激烈。

科技研究公司Moor Insights & Strategy总裁帕特里克·穆尔黑德(Patrick Moorhead)说，在全球经济低迷的情况下，购买手机的人可能会减少。苹果在最近的财报电话会议上指出，人们持有iPhone的时间已经不断变长，公司通过降低价格来说服客户升级iPhone已经有一段时间。

高盛分析师则预测，那些真正购买iPhone的消费者可能会选择更便宜的机型，这进一步压低了苹果iPhone业务极其重要的平均设备价格。当然，只要拥有iPhone的用户继续在苹果耳机AirPods以及苹果音乐服务等其他方面花钱，这种影响就可能会减弱，而且苹果配件和服务比其高端硬件拥有更高的利润率。

第二个解释是全球活跃的苹果设备数量仍在持续增长。每年，这个数字都以大约1亿的速度增长，其中包括iPhone、iPad、Mac电脑、苹果手表、苹果电视机顶盒，甚至还有销量不佳的HomePod音箱，但不包括无法独立连接互联网的苹果耳机。2016年，全球有10亿部活跃的苹果设备。如今苹果报告称这一数字达到了15亿。赛伯特说，其中大约三分之二是iPhone。

图示：全球活跃的苹果设备数量仍在持续增长。

赛伯特估计，在大约10亿iPhone用户中，大约有一半人仅仅拥有一部iPhone，没有其他苹果产品。这群人通常是美国以外的iPhone用户。对苹果来说，这是一块让服务营收和非iphone设备销售业务能够继续增长的沃土。

在苹果最近的财报电话会议上，首席财务官卢卡·梅斯特里(Luca Maestri)表示，该公司售出了价值63亿美元的“可穿戴设备、家居和配件”，其中包括苹果耳机、苹果手表和智能音箱HomePod，而且当季所售出苹果手表中的75%是消费者首次购买。苹果曾表示，这类产品业务本身规模已经相当于一家“财富140强公司”的体量，这意味着单单这块业务每年可产生约225亿美元的营收。

要想让iPhone用户购买诸如笔记本电脑等高价苹果产品，苹果还需要做一件很久没有做过的事情:优先考虑Mac电脑业务。