10月9日，携程发布“2020国庆新跟团复兴报告”显示，今年国内旅游者更愿意为服务体验更好的高品质跟团产品买单，小规模、私密、自由的小型“私家团”成为了跟团旅游的“新常态”，“新跟团”产品引领市场增长。随着出境游需求转国内，中高端旅游市场潜力大。

国庆私家团增长100% 旅行社加码中高端市场

不同于往年，从今年国庆旅游产品的搜索和预订关键词来看，家庭出游，私密化，独立成团，户外游等词语成为消费者的首要选择。2人起出行，1车1导、不与他人拼团，结合主题玩法和深度体验，“私家团”成了OTA和旅行社货架上的主力。

携程数据显示，今年国庆期间在携程平台上报名私家团的游客量同比去年增长达100%，大幅超过国内旅游市场的增长水平。平台上大量旅行社的私家团产品订单都全面超过去年国庆。携程的中高端会员用户，特别是家庭旅游者、情侣夫妻、亲子群体，更愿意选择私家团。

从花费来看，国内私家团人均花费为5000元左右，相比去年增长13%。游客愿意多花一点钱，为品质和服务买单。甚至一些单价1万元以上的国内游产品也供不应求。

开发私家团也成为旅行社生存发展和转型升级的一大机会。据悉，此次假期，有超过2000多家旅行社，在携程平台上开发上线超过4万条国内跟团产品，覆盖全国30多个省市，创历史新高，也为旅游者提供丰富的产品选择。

携程自营也新开发了上万条私家团产品，数量大幅上升。国庆每5个报名携程自营跟团游的游客中，就有一个选择私家团。

携程新跟团复兴报告认为，今年私家团在市场成功走红，正在成为旅行社恢复收入增长的一大动力，也是国内旅游高质量发展的一大标志。携程多年来率先大规模布局私家团，联合旅行社伙伴挖掘中高端市场的潜力，预计未来还将持续快速增长。

出境游需求转国内 跟团游创新空间大

报告认为，在出境游暂停的情况下，私家团为代表的新跟团产品，为旅游者在国内旅游，提供了更好的服务和体验。中国在自然与文化资源上的综合优势是全球其他国家很难媲美的，也最能吸引出境群体，深度开发这些资源的新跟团、定制游产品市场空间很大。

国庆国内游怎么玩？从国庆携程私家团的订单和增长看，今年甘青宁最火，大西北边疆地区的自然与文化独具魅力。海岛游需求转移到国内，三亚是今年继西北之外最火的目的地之一。美食是中国旅游的一大招牌，美食私家团以长沙这个目的地热度最高，深受年轻人喜欢。针对周边游的私家团，携程有一地深度的产品，会结合当地的5钻酒店和美食。都市类城市私家团除了常规景点玩法，会有美术馆，博物馆走访，网红打卡结合旅拍，走街串巷类。

跟团张家界、北京、三亚最火，私家团大西北最热

今年国庆，游客喜欢报团去哪里跨省旅游？

携程数据显示，从报名人数看，张家界、北京、三亚、兰州、贵阳、丽江、桂林、昆明、九寨沟、西安，是游客最喜欢的跟团游目的地。主要分布在湖南、北京、海南、甘肃、贵州、云南、广西、四川、陕西等省市。

特别是西北、西部目的地，游客人数增长更快。携程自营产品的数据显示，四川、贵州、西藏、宁夏等目的地，跟团人数增长幅度均超过50%。

国庆期间哪里游客喜欢报团旅游？

携程数据表明，上海、成都、北京、重庆、广州、武汉、深圳、贵阳、西安、长沙，是参加跟团旅游的十大出发城市。不管是一线还是二三四线城市，跟团游依然有相当大的需求。

今年国庆，中高端出游趋势明显，私家团旅游哪里更火？携程发布的“国庆十大私家团人气目的地”是：呼伦贝尔、丽江、西宁、三亚、呼和浩特、兰州、成都、贵阳、张家界、银川。可以欣赏自然风光、户外体验多的目的地更加受到人们的青睐。其中，西北的西宁、兰州、银川进入前十名。

去九寨沟体验奇美景色、去额济纳旗观赏胡杨林，去稻城户外徒步……今年国庆还出现了不少黑马目的地和玩法。

根据游客人数增长，携程发布了国庆十大私家团黑马目的地，九寨沟、贵阳、额济纳旗、稻城、张家界、拉萨、阿坝、丽水、敦煌、太原人气增长最快。九寨沟以增长408%排名第一。

谁为私家团买单：80后、90后

谁在为国庆私家团买单，携程分析了私家团报名付款“买家”信息发现，经济实力最强的80后、90后是私家团报名的绝对主力，分别占了26%、23%，一共占了半壁江山。60、70后旅游也没有落后，各占14%的比例，并列第三。