11月27号，“水立方”转变为“冰立方”，北京2022年冬奥会首个改造场馆正式完工，拉开了冬奥周期的序幕。随着北京冬奥脚步日益临近，人们对冰雪的热情也空前高涨。冬季冰雪旅游作为一种代表时尚、活力、激情的旅游方式，越来越为青年人喜爱。寒冬时刻，赴一场冰雪之约，逐渐成为中国消费者全新的生活方式。

冰雪旅游成为提振旅游消费的新引擎

“公司去年团建选择了怀北国际滑雪场，同事们纷纷点赞，感觉意犹未尽，今年冬天团建将会选择更专业的张家口崇礼雪场。”某信息技术公司员工孙小姐分享了她们的团建计划。

2019年中央首次在文件中明确提出大力发展冰雪旅游，这为我国冰雪旅游的跨越式发展提供了政策保障。国务院以及相关部委密集出台了系列涉及支持冰雪旅游发展的产业政策，冰雪旅游成为众多国家战略的交汇点，冬季旅游正成为一个新兴崛起的市场，得到了多方力量的广泛关注。

当前，冰雪旅游投资正当其时，万亿市场商机在集聚。2019年以来，我国开始进入冰雪旅游投资的立项高峰期和建设启动期，投资规模高达5400亿元。万龙滑雪场、万科松花湖度假区、太舞滑雪场、密苑云顶滑雪场、北大壶滑雪场、亚布力阳光滑雪场、新疆丝绸之路国际度假区滑雪场、富龙滑雪场、阿勒泰将军山滑雪场等大批雪场纷纷亮相，吸引了业界的广泛关注。

中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告2020》提出，2018-2019年冰雪季中国冰雪旅游人数首次超过2亿人，冰雪旅游收入约为3860亿元，分别比2017年和2018年冰雪季增长13.7%、17.1%。国家体育总局提出到2022年实现带动3亿人参与冰雪运动，冰雪旅游将成为我国冬季旅游的核心引擎。

“冷”活动，搅活“热”经济

黑龙江省塔河县文化体育广电和旅游局局长都波说，塔河县强化冬季冰雪旅游产品开发，推动冰雪旅游与文化、时尚、体育等产业融合, 通过开展万人泼水成冰、徒步穿越、落雪定缘、雪地足球、雕冰创意大赛、亲子趣味滑冰、抖音大赛等系列冰雪赛事，倾力打造体验式冰雪乐园，努力引导用“冷”赛事搅活“热”经济。

河北涞源七山滑雪度假区规划了不同级别的滑雪道11条以及一处戏雪乐园，让不同层次的滑雪者均可以获得丰富的滑雪体验，通过承办保定市冰雪运动会、国际滑雪挑战赛、北欧两项等大型赛事和多样化滑雪活动，成为华北雪场的新明星，第二年就实现了收支基本平衡，已发展成为集滑雪运动、体育旅游、休闲养生等功能于一体的综合度假区。

中国哈尔滨冰雪大世界主题公园，在滑冰、滑雪、雪橇、冰壶、冬泳等冰雪娱乐项目的基础上，引入时尚歌舞、冰上花滑节目、中俄模特时装秀节目、冰上杂技节目、冰雕比赛、冰雪摄影展等活动赛事，每年吸引世界各地游客超100万人次，呈现了多彩的冰雪文化盛宴。

襄阳华侨城奇幻度假区的奇幻冰雪嘉年华，除了常规的滑雪、滑冰、花样滑冰、滑雪、雪橇、冰壶、冰球等冰雪项目外，还有趣味雪地拉力赛、冰壶挑战赛、雪地平衡车慢速赛、亲子冰球趣味赛，让游客及小朋友在玩耍中学习到冬奥知识。

万科松花湖除开发满足专业及滑雪发烧友的雪道及项目需求，还增加亲子、初级、趣味的特色亲民大众的雪道区域及项目，增加娱雪乐园等，广泛吸引游客。

中国旅游研究院院长戴斌指出，培育市场是发展冰雪旅游的当前要务。不要一开始就把冰雪旅游向高端、大气、上档次上靠，相反，应该结合国情和旅情，坚持以人民为中心的发展理念，大众、平民、低门槛才是现阶段冰雪旅游市场的主基调，要着手培养范围更加广泛的冰雪爱好者。

培育市场最好的途径就是赛事活动，通过赛事，丰富配套产品，聚集人气，激发大众参与热情，展现冰雪风采。

高速发展仍有问题待解

冰雪旅游在最近几年赚足了关注度，但由于我国冬季旅游发展起步比较晚，相比于发达国家，在发展理念、市场培育、创新性、产业链延伸、发展模式、服务品质还是运营思路上存在较大的差距，导致目前很多滑雪场经营困难。国内很多雪场产品雷同，同质化竞争严重，只能降价吸引游客，很多滑雪场经营期很短，只有不到三个月时间，一些雪场产品单一，配套服务不足，游客不满意，雪场不盈利……