在这个“凡事皆直播”的时代，没有一家企业会漠视直播对企业营销的全新价值。但是如何做好直播，将直播变成企业品牌资产的放大器和企业营销的推进器，这需要各个企业专注创新和持续不断地探索。

不久前，一场有关“老兵故事”的房地产直播成功引起了我们的关注。这是由众盟科技提供策划和技术支持，河南安阳建业集团世和府与众盟安阳营销运营中心、安阳橙果文化传媒有限公司合作，联合举办的一场“大饼带你听老兵爷爷讲故事”的直播活动。

（主持人大饼和老兵爷爷张文辉）

目前，在众盟服务的上千家房地产客户当中，已经有众多的房地产企业选择了直播卖房的新营销策略。在众盟提供的直播解决方案中，已经很好的解决了“术”的问题，可以为直播营销提供前期预热投放、直播分享导流、红包派发、抽奖等种种技术支撑，帮助企业完成直播获客以及客户数据沉淀转化的基础工作。

同时，在提供可靠、有效地直播策划和技术服务的基础上，众盟也在和房企客户一起尝试解决“道”的问题。也就是双方愿意进行更多形式的直播尝试，共同将直播变成企业的一项既兼顾商业营销效果，又能打造品牌影响力的常态活动。而这才是房地产商业直播能够持续、成熟发展的根本出路。

红旗飘扬，人民兵强马壮

无数的英雄、无数的行列

排山倒海，浩浩荡荡

跨过山海关、渡黄河、过长江

渡黄河、过长江

向南方、向南方

前进，前进

向着南方

——《进军歌》

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（老兵爷爷张文辉的自传）

这首歌是1949年人民解放军向南方进军，解放全中国的途中传唱的一首军歌，既找不到作曲作词者，也没有被官方记录。今天我们之所以能够在直播中听到，是因为请到了当年的解放战争的亲历者，如今已经是85岁高龄、参加过抗美援朝战争的老兵张文辉。

直播中，张爷爷身着旧式的人民解放军军装，佩带着朝鲜颁发的军功章、抗美援朝胜利纪念章、建国70周年纪念章。尽管已是耄耋之年，但依然精神矍铄，记忆清晰，在直播中被主持人大饼打趣地称之为“80后”。

1949年，张爷爷还只是一个13岁的小孩，亲眼见证了安阳城的解放，也见证了人民解放军进城后带来的新中国的气象。在母亲的支持下，张爷爷和哥哥同时报名参军，正式成为部队宣传队的一名新兵。随即，张爷爷随部队南下参加了豫西剿匪，1950年初，又短暂地到黑龙江进行生产建设。而在朝鲜战争爆发后，张爷爷的部队成为第一批挺进朝鲜，参加抗美援朝的部队，张爷爷也第一批入朝，成为冲在前线的宣传员。

在朝鲜的两年时间，这样一个年仅十四五岁的宣传兵随着部队深入前线，几经生死，经历着战争史上最为艰苦的行军打仗和严寒的战场考验。尽管今天张爷爷讲起当年的战争场面是那样镇定和幽默，但如果亲历过战争的人才能真正体会到战争的残酷和和平的不易。这也是我们在直播中看到有好几次张爷爷都是笑中含泪地回忆当时的情形。

为什么我们需要这样一场“老兵亲述历史”的直播？

历史因为被记忆，才会被铭刻在时间的长河中；记忆因为被记录，才会被后人一次又一次怀念。抗日战争爆发至今已经有83年时间，在今天有鲜明记忆的亲历者已为数不多。抗美援朝战争爆发至今已有70年时间，像张爷爷如今健在的参战者也也已进入耄耋之年。

如果没有那些珍贵的史料留存，没有后人对这些亲历者和见证者的回访、记录，二十世纪中华民族的危难与抗争史，都可能随着时间的流逝而被后人渐渐遗忘。

最近《八佰》热映，让我们这些生于和平年代的“后浪”有机会“亲见”当年抗日战争前期那些令人窒息的残酷战场。用导演管虎的话说，四行仓库战是世界上“第一场战争直播”，战士们用生命反抗侵略者的欺凌，也用鲜血唤醒旁观者的同情和反抗斗志。对比今夕，过去的中国山河破碎、任人欺凌，如今的中国统一团结、蒸蒸日上，大多数人一定会有一种恍如隔世的感觉。

我们距离那个烽火连天的战争岁月已经过去70载，能够亲身经历当年战争的人本身已经不多，而能够像张爷爷一样还能够清晰回忆的人也屈指可数。这些老兵的记忆就已然是一份值得传承的宝贵财富，即便在今天我们有众多影像资料，有各种改编的抗战影视剧作品，但都抵不过亲历者本人的回忆来得直观生动。记忆的稀缺性是难以估价的。

今年商业直播彻底火了。这一源自才艺秀直播和电视购物结合体的产物，成为疫情之下最“亮眼”的经济现象。